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IT之家 3 月 7 日消息,市场调查机构 CIRP 于 3 月 5 日发布博文,认为苹果重塑 iPhone SE 发展战略,最新推出的 iPhone 16e 打破了以往的低端市场定位,而更高的定位和更贵的价格,可能难以吸引现有?iPhone?SE?用户升级。
CIRP 分析 iPhone SE 系列的购买者群体,发现其吸引力主要集中在安卓用户、首次购买智能手机者以及现有 SE 用户。然而,iPhone 16e 的高价策略可能难以吸引这些传统用户。
安卓用户:19% 的 iPhone SE 购买者来自安卓手机,而其他 iPhone 的安卓用户转换率仅为 14%。
首次购买者:9% 的 iPhone SE 购买者是首次购买智能手机,而其他 iPhone 的这一比例仅为 2%。
现有 SE 用户:26% 的 iPhone SE 购买者此前也拥有 iPhone SE,表明他们更倾向于选择同系列产品而非升级到更高端型号。
“数字”型号用户:45% 的 iPhone SE 购买者此前拥有“数字”型号 iPhone(如 iPhone 11、12 等),而其他 iPhone 的这一比例高达 82%。
根据 CIRP 的最新报告,iPhone SE 用户群体的购买习惯与其他 iPhone 用户存在显著差异。数据显示,苹果在说服 SE 用户升级至 iPhone 16e 方面面临巨大挑战。报告指出,iPhone SE 买家更倾向于选择低价、功能简约的机型,而非升级至更高端的 iPhone。
报告还显示,45% 的 SE 买家此前使用的是“数字系列”iPhone,这意味着他们从更高端的机型“降级”至 SE。这一现象表明,即使曾体验过高端 iPhone 的用户,也并未被其优势所吸引,反而因价格因素选择了 SE。iPhone 16e 的起售价为 599 美元,远高于 SE 的 429 美元,这可能导致 SE 用户转向其他更实惠的选择。
iPhone SE 以其 429 美元的亲民价格吸引了大量用户,但 iPhone 16e 的定价高达 599 美元(IT之家备注:当前约 4343 元人民币),可能难以延续这一成功, 传统 SE 用户是否会接受这一高价产品尚不明确。iPhone 16e 可能需要通过吸引其他 iPhone 系列的潜在用户来建立自己的客户群。
随着 iPhone 16e 成为苹果最便宜的机型,SE 用户在升级时将面临两难选择:要么支付更高的价格购买 16e,要么选择更便宜的 Android 手机或翻新 iPhone。
苹果显然希望用户选择前者,但 599 美元的价格对预算敏感的现有 SE 用户来说可能难以接受。尽管运营商优惠可能降低购机成本,但 SE 用户更倾向于选择没有此类优惠的廉价运营商。
该机构认为苹果放弃低价智能手机市场无疑是一次冒险,但这一风险的影响需要时间才能显现。iPhone SE 用户是否会选择 iPhone 16e 作为升级目标,仍是一个未知数。
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